과정소개 내용전문가 및 교.강사

[내용전문가] 이가희

 

[경력]

현) 유튜브 채널 <이찌라의 기업 읽어드립니다> 운영

현) 경제경영/자기계발 전문 출판사 '찌판사 대표

현) 기업교육 영상 콘텐츠 제작사 '뉴돛' 대표

 

[저서]

『기업 읽어드립니다』

『자유롭기도 불안하기도』 저

학습개요

본 교육 과정은 기업을 단순한 경제 주체가 아닌 시대와 함께 진화해 온 하나의 브랜드 서사로 조명하는 교육 과정입니다.

오늘날 Z세대는 제품보다 브랜드의 태도와 메시지 그리고 사회와의 관계를 기준으로 기업을 평가합니다.

이에 Z세대와 적극적으로 소통하는 요즘 브랜드들을 살펴보며 입체적으로 분석하고자 합니다.

학습목표

1. 기업을 ‘경제 주체’가 아닌 ‘브랜드 서사’로 이해할 수 있다.

2. Z세대가 바라보는 기업과 브랜드의 평가 기준을 이해할 수 있다.

학습대상

1. 브랜드 문화에 관심 있는 학습자

2. 브랜딩 및 마케팅 관련 실무자

3. 조직문화, 브랜드 방향성에 대해 고민하는 관리자

평가기준

수료기준 : 총점 80점 이상시 수료(단,진도 80% 미만시는 수료불가)

평가기준	진도율	진행단계평가	최종평가	과제	토론
평가비중	-	0%	0%	0%	-
수료기준	80% 이상	80점 이상			-

학습목차

• 1. 크록스 : 못생김을 인정하면 벌어지는 일

  2. 다이소 : Z세대가 화장품 사러 가는 이 곳

  3. 빙그레 : 환갑의 브랜드가 Z세대와 노는 방법

  4. 치폴레 : GenZ가 맥도날드 대신 찾는 이유

  5. 룰루레몬 : 교회 대신 운동하러 떠나는 GenZ

  6. 파타고니아 : 사업은 수단일 뿐, 우리의 목적은 지구

  7. 다이슨 : 마스터 피스를 만드는 수천 번의 실패

  8. 이솝 : ESG 그 자체

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